Tiếp nối sau single đầu tiên của 2NE1 tại Nhật là “GO AWAY” ( được phát hành ngày 16/11). Ca khúc “IT HURTS” đã được chọn làm ca khúc chủ đề cho một chương trình của TV Asahi (tại Nhật) có tên : “Ima-chan no ‘Jitsu wa…” trong tháng 11.
Chương trình này là một show giáo dục thực tế về thế giới quanh ta mang đến những điều mà bình thường có thể ta chưa biết. Được biết “Ima-chan” sẽ dẫn chương trình này, bên cạnh đó còn có nghệ sĩ hài nổi tiếng tại Nhật – Imada Kouji.
Thuật ngữ “jitsu wa…” có thể tạm dịch là “trong thực tế…”. Từ khi là một diễn viên hài Imada đã dẫn show thực tế này, đây là một chương trình giáo dục nhưng bằng một cách hài hước, từ khi ra mắt từ năm 2008 show này đã được người xem rất yêu thích. Do vậy, bài hát của 2NE1 được chọn để phát trong chương trình này sẽ khiến nhiều người biết đến họ hơn và đây sẽ là một điều thuận lợi cho 2NE1.